## adidas: Hành trình Đế chế Thể thao Toàn cầu

**Mở đầu**

adidas, một gã khổng lồ ngành thể thao, đã thống trị thế giới thể thao trong hơn một thế kỷ với những đôi giày mang tính biểu tượng, trang phục hiệu suất cao và sự hợp tác với các vận động viên hàng đầu. Từ khởi nguồn khiêm tốn cho đến ngày nay trở thành một tập đoàn toàn cầu, hành trình của adidas là một câu chuyện về đam mê, đổi mới và sự thống trị liên tục.

### 1. Nguồn gốc: Cửa hàng Giày Dassler (1920-1947)

Câu chuyện của adidas bắt đầu vào năm 1920, khi anh em nhà Dassler, Adolf (Adi) và Rudolf Dassler, thành lập Cửa hàng Giày Dassler tại Herzogenaurach, Đức. Hai anh em đam mê giày dép và quyết tâm tạo ra đôi giày tốt nhất cho các vận động viên.

### 2. Sự ra đời của adidas (1949-1960)

Năm 1949, do bất đồng trong quá trình kinh doanh, anh em nhà Dassler chia tay. Adi Dassler thành lập công ty riêng của mình và đặt tên là adidas, ghép từ biệt danh của ông "Adi" và ba chữ cái đầu của họ, "das."

Những năm tháng đầu của adidas được đánh dấu bằng sự đổi mới và những đôi giày mang tính biểu tượng. Năm 1954, adidas giới thiệu giày bóng đá với đinh tán có thể tháo rời, giúp cách mạng hóa môn thể thao này. Năm 1960, adidas ra mắt dòng giày Superstar, một đôi giày bóng rổ trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng.

### 3. Thời kỳ hoàng kim (1960-1990)

Những năm 1960 chứng kiến adidas trở thành một thế lực toàn cầu trong ngành thể thao. Thương hiệu đã tài trợ cho Thế vận hội Mùa hè năm 1960 và 1964, khẳng định vị thế của mình là một nhà cung cấp hàng đầu về trang phục thể thao.

adidas tiếp tục thống trị vào những năm 1970 và 1980 với sự hợp tác với những huyền thoại thể thao như Franz Beckenbauer, Muhammad Ali và Steffi Graf. Những đôi giày mang tính biểu tượng như Stan Smith và Air Max đã trở thành biểu tượng thời trang và thể thao.

### 4. Đổi mới và đa dạng hóa (1990-nay)

Thập niên 1990 chứng kiến adidas mở rộng danh mục sản phẩm của mình sang trang phục ngoài sân đấu, phụ kiện và thiết bị tập luyện. Thương hiệu đã mua lại các công ty như Reebok và TaylorMade để đa dạng hóa hoạt động kinh doanh và tiếp cận phân khúc khách hàng rộng hơn.

adidas tiếp tục đổi mới vào thế kỷ 21, với việc giới thiệu công nghệ Boost và Primeknit mang tính cách mạng trong giày dép. Thương hiệu đã mở rộng sự hiện diện của mình trên các nền tảng trực tuyến và xã hội, đồng thời hợp tác với các nhà thiết kế và người nổi tiếng để duy trì tính liên quan của mình.

### 5. Cấu trúc và quyền sở hữu

adidas AG là công ty mẹ của Tập đoàn adidas, có trụ sở tại Herzogenaurach, Đức. Tập đoàn còn sở hữu các thương hiệu như Reebok, TaylorMade và Runtastic. Gia đình Dassler vẫn là cổ đông lớn nhất của adidas AG.

### 6. Các đối thủ cạnh tranh chính

Các đối thủ cạnh tranh chính của adidas bao gồm:

* Nike

* Under Armour

* Puma

* New Balance

* Asics

### 7. Sự tài trợ và hoạt động tiếp thị

adidas tài trợ cho một loạt các đội thể thao, vận động viên và sự kiện, bao gồm:

* Các đội bóng đá như Bayern Munich, Real Madrid và Manchester United

* Những vận động viên nổi tiếng như Lionel Messi, Simone Biles và Naomi Osaka

* Các sự kiện thể thao lớn như Giải vô địch bóng đá thế giới và Thế vận hội

adidas tích cực tham gia tiếp thị và quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo trên truyền hình, mạng xã hội và hợp tác với người nổi tiếng.

### 8. Tầm ảnh hưởng toàn cầu

adidas có mặt tại hơn 160 quốc gia và có hơn 57.000 nhân viên trên toàn cầu. Thương hiệu liên tục được xếp hạng là một trong những công ty giá trị nhất thế giới và là một biểu tượng của ngành thể thao.

### 9. Các mục tiêu phát triển bền vững

adidas cam kết phát triển bền vững và đã đặt ra các mục tiêu để giảm thiểu tác động môi trường và xã hội của mình. Các mục tiêu này bao gồm:

* Giảm lượng khí thải carbon

* Sử dụng vật liệu bền vững

* Cải thiện điều kiện làm việc trong chuỗi cung ứng

### 10. Tương lai của adidas

adidas tiếp tục đổi mới và mở rộng, với mục tiêu củng cố vị thế dẫn đầu toàn cầu trong ngành thể thao. Thương hiệu đang tập trung vào:

* Công nghệ mới

* Trải nghiệm khách hàng đa kênh

* Phát triển bền vững

* Sự hợp tác mới và thú vị

Với di sản lâu đời về sự đổi mới, đam mê thể thao và tầm nhìn hướng về tương lai, adidas được định vị để duy trì vị trí thống trị trong đế chế thể thao toàn cầu trong nhiều năm tới.